[內容摘要] 網絡在當代社會越來越得到廣泛的應用,同時逐漸走向成熟和完善。網站不僅傳遞著 各種各樣的視覺信息,而且充分體現(xiàn)出本國特色,堪稱一個國家或者企業(yè)的名片。中華民族傳統(tǒng) 文化源遠流長、博大精深,是我國人民智慧的結晶。我們應當把中國元素融入網頁設計,繼承傳 統(tǒng)而不拘泥傳統(tǒng),建立適合當今中國發(fā)展的網站表現(xiàn)形式。如何推陳出新地汲取中國元素并恰當應 用于網頁設計,形成既顯國際化又不失中國本土化的網頁作品,是本文所要論述的內容。 [關鍵詞] 中國元素本土化 網頁設計 運用 魯迅先生在《且介亭雜文集》中說過,“只有民族的, 才是世界的”。這句話今天講來同樣適用于網頁設計。近幾年,隨著時代科技的發(fā)展,網頁設計作為讀物的裝幀設計和 計算機網絡技術相交叉的新型設計形式,越來越受到人們的關注,它以快捷便利的方式將各種信息傳遞給網絡終端,使更多的網絡用戶能夠瀏覽到又及時又豐富的網頁內容。這使當今網絡宣傳較之其他宣傳方式具有無可比擬的優(yōu)越性, 因而在網頁設計中如何體現(xiàn)民族特色、如何使中國文化在世界藝術之林展現(xiàn)其獨特魅力,成為我們今天需要深入探討的 課題。 在網頁設計中,能夠充分展現(xiàn)這種獨特魅力的正是中國元素。中國元素是一個象征,她代表了中華民族的精神,她提煉出中國文化的精萃;她在源遠流長的歷史長河中積淀而成,她從上下五千年的文明演進中信步走來...... 在互聯(lián)網這個世界共通的信息大平臺上,中國的網頁應 當凸顯中國元素,呈現(xiàn)中國特色,因為中國文化在世界文化 中獨樹一幟。不同國家、不同地域、不同民族的人們在不同 的歷史時期所創(chuàng)造的文化各具特色,只有將其交相輝映,才能使得世界更加絢麗多彩。 一、中國元素含義的界定 中國元素是廣大人民群眾從生活實踐中摸索總結出來的 具有中國特質的文化成果,這其中既包括有形的圖形符號, 也包括無形的精神內涵。因為中國傳統(tǒng)思想的深遠影響,當 前我國的網頁設計也呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的包容性、和諧性與多樣性。在此基礎上,具有中國特色的網頁設計就更要注 意掌握好“度”:既要體現(xiàn)中國文化兼收并蓄的傳統(tǒng)思想, 又要防止一味模仿他人而失去自我。 二、中國元素在網頁中的體現(xiàn)及應用 隨著科技的發(fā)展,中國元素越來越多地以科技為媒介 傳達著我們的傳統(tǒng)文化和思想理念。在網頁設計中,電腦合 成、數(shù)碼攝影等現(xiàn)代高科技的手段層出不窮,使得中國元素 以嶄新的面貌出現(xiàn),為當代設計開創(chuàng)了良好的發(fā)展契機,給受眾帶來了新的視覺效果。 中國元素在網頁設計中的應用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 1. 圖像 圖像直觀而形象地表達含義,能夠展現(xiàn)出無盡的想象空間;因為圖像是全世界通用的“語言”,所以幾乎不需要任何文字的注釋,可以廣泛地應用于各設計領域,是設計者與世界對話的最普遍的表現(xiàn)形式。在構成網頁設計的諸多要素中,圖像是引導視覺走向、形成設計風格的要素,是形成網頁設計本土化的關鍵;而中國元素在網頁中的應用正是體現(xiàn)網頁設計的本土化。 網頁中的圖像有著強有力的誘導作用,直接訴諸視覺, 能夠鮮明地體現(xiàn)出該網站的特色。網頁設計中的中國元素, 區(qū)別于歐美地區(qū)網站圖像符號化的簡約直觀,區(qū)別于東亞發(fā) 達國家(如日、韓)網站圖像的細膩唯美,從而形成具有中國特色的網頁圖像。在網頁圖像中,我們可以加入代表中國元素的各種紋樣:如原始社會的魚紋、蛙紋、折線紋,如夏商時期的饕餮紋,如春秋戰(zhàn)國時期的蟠螭紋,還有唐代的卷 草紋樣;或是加入具備文化特征的各種圖案:如書法、水畫、朱砂印章,如絲綢的織錦圖案,如象征竹簡的圖形,如代表圖騰的造型,還有十二生肖的臉譜和形態(tài);這些都可以成為網頁的表現(xiàn)元素。 散發(fā)著濃郁的中國韻味的圖形承載著博大精深的文化底蘊,能使頁面產生豐富的視覺效果。例如大型購物網站“東 方印象”,將網站定位“經典中國元素,現(xiàn)代時尚表達”, 在網頁上運用流行于商周古器的夔龍紋作為標志主體,根據(jù)網站內容亦恰當使用青花瓷、紅蓋頭、剪紙等民間藝術素材進行點綴。該網站2011年創(chuàng)建于中國上海,經過幾年努力,“東方印象”憑借中國元素的鮮明特征和高品質、高品位的 定位,迅速成為國內享有盛譽、值得信賴的電子商務平臺。 2. 文字 文字是信息的主要載體和表達手段;而中國漢字的特有 形狀標榜著中華民族的文化特征,并且具有一定的思維向導 和圖形表意的作用,是網站構成的基礎。在網頁設計中,也 許有人會忽略文字排版的重要性;然而實際上,網站內容比 重最大的還是文字信息。網頁中除大段正文外,其他如網站 標題、導航信息、文字鏈接、圖片說明等內容仍然離不開 文字。 中國、古埃及、古巴比倫、古印度被稱為世界四大文明 古國;但其中只有中國的文字從來沒有停止使用,不斷演進 完善,直到今天。溯源文字發(fā)展,我們的文字歷經甲骨文、 金文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等形式,最終 在象形符號的基礎上形成現(xiàn)在通行神州大地的方塊字,至今 仍保持著旺盛的生命力。“悟空堂陶社”網站正是運用中國 象形字特征將“悟空堂”三個字做成韻味十足的標志,把我 們帶進了返璞歸真的意境;還能看到,網站對字體的選用、 字號的大小這些細節(jié)無不匠心獨具,無一處不流露出中國網 站努力本土化的精心安排。 現(xiàn)在,國內網站的網頁上的文字內容通常采用12pt或 14pt這樣以偶數(shù)的字號級別決定字的大小,這樣版面上多行 文字的邊緣上不易產生鋸齒狀;同時調大行距,以改變以前 中文網頁上頁面顯得很擠的現(xiàn)象,合理調節(jié)文字版面中的間 隔和節(jié)奏;最終摒棄歐美網站為了單純追求版式美觀而將字 號設定過小從而影響文字信息可讀性的做法。 ?3. 頁面 網頁的設計當然要考慮界面布局的形式,這就是經過人 為改造的美化。中國傳統(tǒng)觀念追求圓滿、和諧,寓意團團圓 圓、和和美美,因此許多網站的頁面設計會刻意強調這種 理念。 首先,在網頁的界面設計中采用完全對稱或十分工整的布局,使網頁中各種視覺元素都擁有相應的位置或空間, 以體現(xiàn)具有代表性的中國人的精神訴求,給瀏覽者一種均衡 的美感。其次,頁面布局中采用現(xiàn)代設計的手法,大面積留 白,提取主要信息放在重要位置上,適當減少首頁的內容承 載率,做到重點突出,給瀏覽者一種舒緩的美感。再有,在 網頁的界面設計中借鑒中國畫散點透視、計白當黑的經營方 法,給人無限的遐想空間,從而使整個頁面產生一定的意境 和韻致,達到“形有盡而意無窮”的效果,給瀏覽者一種朦 朧的美感。 4. 色彩 色彩是藝術設計中重要的視覺元素,上佳的色彩搭配 能夠形成強烈的視覺沖擊力和藝術感染力,給人留下深刻印象。設計中的色彩涉及各種設計元素,不可或缺,網頁設計中的色彩搭配擔負著吸引瀏覽者有興趣在此駐足并繼續(xù)深入了解和閱讀該網頁內容的重要任務。 東方傳統(tǒng)色彩具有神秘、含蓄的特點,其中蘊涵著悠久的歷史文明,寄托著古老民族對美好生活的向往,吸引著世 界各國人民的目光。 中國傳統(tǒng)色彩是現(xiàn)代色彩設計的寶貴資源,作為中國元素在國內的網頁設計中應有充分體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)色彩中的青、赤、黑、白、黃分別代表了中國傳統(tǒng)文化中的東、南、西、北、中這五方和金、木、水、 火、土這五行,中國的色彩理念與自然、宇宙、倫理、哲學 等多種觀念揉合在一起,形成獨具特色的中國色彩文化。中國歷史上最早使用并且得到廣泛運用的是黑、白二色以及不 同層次的赤色。赤色就是我們現(xiàn)在通常所稱的紅色,是中華民族最喜歡使用的顏色,富有多種含義,有一個非常貼切的 名稱——“中國紅”。“百科數(shù)字博物館”網站就是運用不 同純度的紅色作為網站的基本色調來體現(xiàn)中國數(shù)字博物館深 厚的歷史積淀和文化底蘊。 5. 風格 網站頁面的設計風格將體現(xiàn)網站的整體定位。能否令瀏 覽者在打開頁面的瞬間愿意繼續(xù)瀏覽下去,所謂風格定位就 是要在最短的時間內抓住瀏覽者的眼球。與瀏覽者迅速達成 共鳴,就是營造中國網站本土化氛圍的主旨。 因此,無論從文字排列上還是在圖像布局上,網頁設 計者都需要認真地深入地細致地進行思考,細致到決定用幾 行字——多一行字或少一行字,頁面效果就會不一樣。設計 者應當將每一個字都看作是一個跳動的音符,將它們組合成 優(yōu)美的旋律。由于網頁設計者的習慣、修養(yǎng)以及各種因素的 作用,各自的風格及體現(xiàn)的方式大相徑庭,無論是簡約嚴謹 的現(xiàn)代主義風格,還是新奇艷麗的裝飾化風格,都會通過以 上各種元素體現(xiàn)自己的風格。比如歐美的網頁設計是簡約風 格,日韓的網頁設計是唯美風格;以此類推,中國的網頁設 計就應當是能夠體現(xiàn)五千年文明、呈現(xiàn)中國文化底蘊的厚重 風格,這正是網頁設計者進行本土化設計所追求的。 6. 動畫 在網站的頁面上設置動畫,本應是用來活躍網站氣氛、有助于網站運作和發(fā)展的有效手段;但為了博得受眾眼球, 許多網站只是單純展現(xiàn)動畫的 “酷”和“炫”,而忽略了 頁面所要表現(xiàn)的主要內容;有的網站更是讓呈現(xiàn)動態(tài)的浮動廣告漫天飛舞,“炫”得人們眼花繚亂。如此的動畫實際上 已經成為網頁的干擾,對于網頁的內容宣傳恰恰起了相反的 作用。應當說,漫天飛舞的廣告已經不是中國網頁的特色, 只有恰當?shù)厥褂脛赢嫴拍軌蜻_到事半功倍的效果。 在動畫的制作中適當運用帶有濃厚中國韻味的圖片,可以凸顯中國特色,增強整個網站的本土特征。天津東湃網絡 科技發(fā)展有限公司的形象推廣網站“東湃演義”正是運用了 中國古典小說《三國演義》中“桃園三結義”的典故進行制作的:設計者運用水墨元素和傳統(tǒng)色彩中的黑色和紅色塑造 了三個人物形象和一條血路,人物從遠處沖殺出來,定格在 “東湃演義”網站的頁面上,整個畫面動感十足。頁面的形 象喻示著該公司產品、運作方案和經營理念,具有濃郁的中 國特色。 三、在網站建設中如何使用中國元素 如果中國的網頁設計總是追隨歐美或日韓的設計風格及特點,那么發(fā)展的空間就會越來越窄,永遠只是一個追隨者,沒有自己的個性,不會給人留下深刻印象;缺乏本土化的設計只能跟在市場后面被動發(fā)展,永遠不可能引領潮流、 占據(jù)市場。我國的網頁設計在提倡民族特色的同時,不能只是將中國元素進行簡單的羅列,而是應當兼容并舉,繼承傳統(tǒng),著眼當代,吸納優(yōu)秀的網頁設計方法,將其應用到實際 的網頁設計作品當中。 不論是華夏文化的形成、兩漢文化的發(fā)展,還是到唐代的繁榮、宋代的風雅,中國的文化傳統(tǒng)有著不同地域、不同 民族、不同年代的精神內涵。隨著時光的推移,這種精神內涵是慢慢推進的;隨著社會的發(fā)展,整個中華民族的文化底蘊不斷產生新的內涵,給予古老的中國文化以新鮮的養(yǎng)分。在網頁設計上,我們應當“立足中華,面向世界”,既要尊 重本民族藝術的獨特魅力,又要與當代精神相匹配,把中國元素融進時代訴求,使中國的網頁設計走在時尚而美麗的時代前沿。 著名設計大師喬治·亞羅提出“設計的內涵就是文 化”。不同的文化構建不同的設計作品,我們中國的網頁設計就應當彰顯出自己的文化背景,以中國元素的應用體現(xiàn)出 中國網頁設計的時代感。不論造型、色彩、風格、元素,不論歷史的、現(xiàn)代的,民族的、世界的, 傳承的、創(chuàng)新的,都可以在當今的網頁設計中碰撞、融匯,譜寫出新的篇章。 (王萍/山東青年政治學院設計藝術學院) ? |
