近期，中國當(dāng)代藝術(shù)家依靠國內(nèi)民間資本的運(yùn)作，到海外舉辦的展覽不斷增多。國內(nèi)藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始沿用“威尼斯雙年展平行展”的運(yùn)作模式：國外辦展、國內(nèi)買單——預(yù)計(jì)一段時(shí)間內(nèi)，這種“墻外開花墻內(nèi)香”的模式在中國藝術(shù)市場將會持續(xù)奏效。
“藝術(shù)鍍金”
最近，藝術(shù)品投資人楊毅籌劃的一個(gè)國外藝術(shù)展覽遇到了些小麻煩——參展藝術(shù)品在出關(guān)的時(shí)候被扣了幾天，這導(dǎo)致布展日期延誤，人工和場地成本意外上漲。
這次由他出資舉辦的海外展覽，場地租金、聘請策展人、邀請藝術(shù)家、印畫冊、海外媒體宣傳等等全部費(fèi)用下來，要花費(fèi)50多萬元人民幣。相比在國內(nèi)舉辦同樣規(guī)模的展覽，要多花費(fèi)大約三分之一的費(fèi)用。
或許，再早十年，中國藝術(shù)家出國參展或辦展都是令人羨慕的事情。如果有藝術(shù)家作品能夠在海外的畫廊、美術(shù)館展出，或是藝術(shù)家本人出國參加展覽，都會讓藝術(shù)家的簡歷中留下閃亮的紀(jì)錄，藝術(shù)家名聲、作品的身價(jià)也會隨之上漲。而近些年，隨著國內(nèi)一些機(jī)構(gòu)和民間資本參與的增多，出國展覽運(yùn)作模式也發(fā)生很大變化。海外展覽由早年的國外藝術(shù)機(jī)構(gòu)操作的“請出去”模式，開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)機(jī)構(gòu)運(yùn)作的“走出去”的模式。
曾擔(dān)任今年威尼斯雙年展中國館策展人王春辰告訴記者：“從近兩屆威尼斯雙年展的情況來看，中國藝術(shù)家參與的海外展覽多了起來。中國當(dāng)代藝術(shù)主動(dòng)‘走出去’成為一種潮流。”
或許，中國藝術(shù)家在海外辦展覽早已不是什么新鮮事。特別是今年威尼斯雙年展期間，大量的中國藝術(shù)家參與的平行展的出現(xiàn)，把資本運(yùn)作下的中國式平行展模式演繹到了極致。
“海外展覽是名利雙收的事。”旅居海外多年的策展人徐栗栗告訴記者，“現(xiàn)在很多國外藝術(shù)機(jī)構(gòu)資金運(yùn)轉(zhuǎn)有問題。已經(jīng)很少能出錢邀請中國藝術(shù)家參展。反倒是現(xiàn)在國內(nèi)有很多藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)，有很多資金。他們到海外辦展，或者租空間，或者與當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，無非就是解決一個(gè)場地問題。實(shí)際上是出錢買名聲。”
“藝術(shù)家交參展費(fèi)，或者交作品給策展人或贊助機(jī)構(gòu)。對于他個(gè)人而言，參展就相當(dāng)于鍍金，作品在國內(nèi)相對好賣一些。”
投資運(yùn)作
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，海外辦展運(yùn)作模式常見的有幾種：藝術(shù)機(jī)構(gòu)出資、藝術(shù)家出資、機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家各出一部分等等。
根據(jù)展覽的規(guī)模，藝術(shù)家出資或捐畫，每一個(gè)藝術(shù)家通常要“贊助”少則幾萬多則上百萬元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，幾年前的威尼斯建筑雙年展中的某個(gè)中國展覽，每位藝術(shù)家大約贊助了上百萬元的費(fèi)用。
楊毅向記者透露，他的這次海外藝術(shù)展覽邀請的是國內(nèi)一線的藝術(shù)家參加，展覽完全是他自己出資。“如果要有名氣的藝術(shù)家參展，幾乎很難讓他們出錢或者捐畫，最多只能以便宜的價(jià)格‘買下’作品。”他告訴記者，整個(gè)流程下來，他為展覽投資了50多萬元。“十幾個(gè)藝術(shù)家，一人拿出3到4張畫，我總共能留下20多幅畫，等于差不多一幅畫2萬左右買下的。而這其中大部分作品市場價(jià)格都在10萬元以上。”顯然，這筆生意是很劃算的。
為什么一定要去國外辦展覽？“在國內(nèi)辦展，這樣的規(guī)模，這樣的操作水準(zhǔn)，要二、三十萬。出國展覽無非是為了吸引一線藝術(shù)家參加。”楊毅說，“一線藝術(shù)家的參與也就意味著作品價(jià)值的保值、增值的保險(xiǎn)系數(shù)增大。”
據(jù)說，他這次投資的海外展覽作品已經(jīng)出手。“一個(gè)浙江的投資人接了單，100多萬預(yù)定了大部分作品。”就這樣，楊先生的這次展覽運(yùn)作，賺了50萬元左右。
“因?yàn)樽龅氖钱?dāng)代水墨，又是國內(nèi)一線藝術(shù)家，所以，比較容易找到買家。”楊毅說。他告訴記者，因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)問題，這批作品自己不想壓太長時(shí)間。不過，他估計(jì)，這批作品再多留一兩年，價(jià)格可能還會漲。
難走的平衡木
海外展覽的運(yùn)作成本很高。據(jù)了解，由民營美術(shù)館、藝術(shù)品投資公司、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)出資組織的海外展覽，大多需要與國外文化基金會或者當(dāng)?shù)刂薪闄C(jī)構(gòu)對接。一些海外中介一般提供辦展許可申請、場地租賃、甚至媒體宣傳等一整套服務(wù)，這需要支付高昂的中介費(fèi)用。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年的威尼斯雙年展中，由中國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)組織的平行展項(xiàng)目很多都采用這種運(yùn)作模式。展覽的參展作品在出國之前就大多承諾給了參展主辦單位或者策展人。后者利用直接投資或商業(yè)贊助，通過意大利方面的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行包括展覽申請、尋租場地、接待等等運(yùn)作展覽。作品展出后全部運(yùn)回國內(nèi)。
徐栗栗向記者介紹，海外辦展有很多不利條件，比如，場地空間或許沒有國內(nèi)的好。“一些地方根本談不上是場館。空間大小、布局都有限制。影響策展人想法的發(fā)揮，藝術(shù)品呈現(xiàn)狀態(tài)也受影響。”此外，海外展覽的保險(xiǎn)、人工成本較國內(nèi)高出很多。“不過這些都有人買單。其實(shí)，國內(nèi)的投資人大多只賺不賠。”
然而，她認(rèn)為，中國藝術(shù)家在海外辦展覽必須要依賴專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)。“現(xiàn)在的情況是，多數(shù)藝術(shù)展覽缺乏良好的藝術(shù)策展規(guī)劃和運(yùn)作，僅僅依靠國內(nèi)投資的資金炒作。恐怕這樣做展覽，會越做越差。”