羅中立正在審看《父親》版畫(huà)。
位于東五環(huán)的百雅軒版畫(huà)院，畫(huà)家羅中立的著名油畫(huà)《父親》正處于緊張的版畫(huà)制作階段，百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)總裁、藝術(shù)推廣人李大鈞說(shuō)：“完成這件版畫(huà)作品，至少要用60塊色版一次次累印。”為了保證版畫(huà)《父親》的藝術(shù)品質(zhì)，遠(yuǎn)在四川的羅中立已多次進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和品質(zhì)認(rèn)證。
憑借獨(dú)特的藝術(shù)市場(chǎng)理念，依托完整的藝術(shù)鏈條做支撐，去年，百雅軒讓5000余件藝術(shù)品走進(jìn)了不同人群的家庭，居于業(yè)界翹楚地位。
尋找替代掛歷的大眾藝術(shù)品
2001年，已是中國(guó)旅游出版社社長(zhǎng)助理的李大鈞，突然做出辭職決定。這之后，他滿腦子琢磨著成立一個(gè)創(chuàng)新型的文化公司，這個(gè)公司既要避開(kāi)社會(huì)化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)又要和社會(huì)需求合拍。
現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的事情觸動(dòng)了李大鈞敏感的神經(jīng)。旅游出版社出臺(tái)歷、掛歷曾一度非常紅火，最高征訂量甚至達(dá)到過(guò)上千萬(wàn)份。2001前后，老百姓不喜歡了，掛歷迅速衰落。李大鈞說(shuō)：“那個(gè)時(shí)代恰恰是沒(méi)有替代品的時(shí)代，老百姓渴望新型的藝術(shù)品來(lái)滿足其家居裝飾的需要。”
與此同時(shí)，李大鈞聽(tīng)說(shuō)了日本二玄社，從上世紀(jì)70年代末開(kāi)始，二玄社為臺(tái)北故宮復(fù)制了一批珍貴書(shū)畫(huà)，這些復(fù)制品對(duì)國(guó)內(nèi)美術(shù)院校師生都產(chǎn)生過(guò)巨大影響，啟功先生也很推崇。“這個(gè)案例對(duì)我有很大的啟發(fā)，原來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)還有一個(gè)另類的藝術(shù)品出版市場(chǎng)。藝術(shù)品復(fù)制這個(gè)事情我們可以做。”李大鈞說(shuō)。
李大鈞思路日漸清晰，藝術(shù)品原作只有一件，要么價(jià)高難求，要么深藏宮苑。而復(fù)制品解決了這個(gè)問(wèn)題，它使精湛的藝術(shù)作品能夠分身有術(shù)，從藝學(xué)子可以親近臨摹，尋常百姓也可以裝點(diǎn)家居。
2003年5月，百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)正式成立，而它正是以超越日本二玄社為目標(biāo)。
吳冠中讓百雅軒練了兵
百雅軒成立之初，李大鈞很快盯上了珂羅版復(fù)制技術(shù)。
長(zhǎng)久以來(lái)，為保護(hù)最珍貴的書(shū)法、繪畫(huà)作品，珂羅版復(fù)制技術(shù)因具有明顯優(yōu)越性，而廣受專業(yè)人員應(yīng)用。珂羅版復(fù)制技術(shù)1860年起源于德國(guó)，1900年傳到中國(guó)。以磨制的玻璃作為版基，利用傳統(tǒng)照相、色彩分隔，手工修版、礦物質(zhì)顏料分色疊印等工藝，使名作猶如再生。
很快，李大鈞又將目標(biāo)很快鎖定在了藝術(shù)大家吳冠中身上。而實(shí)際上，吳冠中早已對(duì)這種形式很認(rèn)同，他認(rèn)為復(fù)制品是有效工具。“寧食好桃一個(gè)，不吃爛桃一筐，一流藝術(shù)品的復(fù)制品要遠(yuǎn)好于那些俗不可耐的藝術(shù)垃圾。”
當(dāng)初李大鈞曾為吳冠中編書(shū)，已追隨吳冠中多年，吳老慨然應(yīng)允了與李大鈞的合作。李大鈞回憶道：“我不記得有多少次去先生家，取畫(huà)、對(duì)色、還畫(huà)；再取畫(huà)、對(duì)色、還畫(huà)。珍貴的原作，先生竟允許我?guī)ё摺！?/p>
2004年6月，吳冠中的水墨精品珂羅版《鶴舞》、《故宅》、《春草》、《跡》、《墻上春色》、《遺忘之河》、《洪荒》、《高空譜曲》、《香山紅葉》、《海南人家》等陸續(xù)在百雅軒問(wèn)世。
百雅軒產(chǎn)品一推出，很快找到了知音。藝術(shù)愛(ài)好者、收藏家、甚至一些酒店、機(jī)關(guān)都成為購(gòu)買(mǎi)群。無(wú)限量版定價(jià)從1000元至5000元；限量版總共有100件，價(jià)位則在上萬(wàn)元。
回顧曾經(jīng)的初創(chuàng)之路時(shí)，李大鈞認(rèn)為：“百雅軒有幸得賢達(dá)指引，把書(shū)畫(huà)復(fù)制等同藝術(shù)創(chuàng)造，把書(shū)畫(huà)復(fù)制的行當(dāng)，從印刷行為提升為藝術(shù)行為，把珂羅版提升到了新的高度。”對(duì)吳冠中，李大鈞更是心懷感恩：“感謝先生，是他讓我們練了兵。”
構(gòu)筑一條完整產(chǎn)業(yè)鏈
進(jìn)入到2005年，百雅軒已經(jīng)是國(guó)內(nèi)有名的書(shū)畫(huà)復(fù)制基地，但李大鈞開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型了。
一是進(jìn)軍畫(huà)廊業(yè)，2005年9月，百雅軒畫(huà)廊在中國(guó)美術(shù)館旁清新面世。這幾年又陸續(xù)成立了5家連鎖畫(huà)廊，目前代理有20多位藝術(shù)家，推出過(guò)多次業(yè)界難忘的展覽。
二是向現(xiàn)代版畫(huà)制作推廣轉(zhuǎn)型。在藝術(shù)表現(xiàn)力上，珂羅版適合中國(guó)畫(huà)、書(shū)法、碑帖等比較平整的畫(huà)面。而現(xiàn)代版畫(huà)則有印痕的美感，有皴擦，有凸起，有層次，更新穎、更時(shí)尚、藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)。
2006年底開(kāi)始，百雅軒和法國(guó)康頌公司合作制作絲網(wǎng)版畫(huà)。李大鈞親臨這家400多年歷史的老廠，通過(guò)雙方合作，百雅軒獨(dú)家開(kāi)發(fā)了寬幅1.34米、長(zhǎng)2000米的超大規(guī)格版畫(huà)卷筒紙，這種尺幅在康頌歷史上從未有過(guò)的。李大鈞很自豪：“百雅軒突破了以往版畫(huà)尺幅，滿足了藝術(shù)家創(chuàng)作大尺幅作品的需要，也滿足了社會(huì)需求。”
2007年百雅軒版畫(huà)院悄然面世，李大鈞笑稱：“我們有法國(guó)的紙、英國(guó)的墨，更有中國(guó)人的創(chuàng)意。”
李大鈞說(shuō)：“2007年，百雅軒在嘉德秋拍會(huì)上，以28萬(wàn)元購(gòu)得黃苗子的《彩荷》，我們購(gòu)進(jìn)藝術(shù)品原作后，并獲得黃苗子授權(quán)，給予其版權(quán)回報(bào)，然后開(kāi)發(fā)現(xiàn)代版畫(huà)作品，在市場(chǎng)上出售。”目前，150件限量版《彩荷》市場(chǎng)售價(jià)為25000元，很受歡迎。而《彩荷》原作作為百雅軒的收藏品，有收藏家出到數(shù)倍的價(jià)錢(qián)也不會(huì)再賣了。截至目前，百雅軒已和吳冠中、黃苗子、羅爾純、王懷慶、尚揚(yáng)、許江、羅中立、何多苓等40余位國(guó)內(nèi)頂級(jí)藝術(shù)大家合作，推出上百種版畫(huà)，已成為中國(guó)最大最先進(jìn)的現(xiàn)代版畫(huà)制作推廣機(jī)構(gòu)。
“百雅軒構(gòu)筑了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，獲得藝術(shù)家授權(quán)后，我們通過(guò)畫(huà)廊辦展覽、出畫(huà)冊(cè)，緊接著進(jìn)行全方位的藝術(shù)品開(kāi)發(fā)，目前有版畫(huà)、藝術(shù)掛毯和藝術(shù)絲巾，我們還會(huì)逐漸向雕塑、藝術(shù)陶瓷延伸。”李大鈞說(shuō)，百雅軒藝術(shù)品從幾百元至幾百萬(wàn)元的價(jià)位都有，滿足了不同消費(fèi)人群的需求。藝術(shù)家推廣平臺(tái)、藝術(shù)品銷售平臺(tái)、藝術(shù)愛(ài)好者交流平臺(tái)正是百雅軒要構(gòu)筑的三大平臺(tái)。RJ082
挑刺兒
向復(fù)制藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈前端升級(jí)
百雅軒要向復(fù)制藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的前端升級(jí)，最大量地獲得具有頂級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的藝術(shù)家的唯一授權(quán)或直接收藏知名藝術(shù)家的原作，從而構(gòu)建真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，這需要龐大的資金投入，需要?jiǎng)?chuàng)新藝術(shù)金融投資收益的新模式，比如藝術(shù)基金，比如藝術(shù)證券，比如藝術(shù)股票等等。百雅軒還要向復(fù)制藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸，與有生產(chǎn)基礎(chǔ)和銷售渠道的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)合作，向其進(jìn)行藝術(shù)品的版權(quán)授權(quán)，同時(shí)提高藝術(shù)品的數(shù)量和單價(jià)，從而獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所幸，百雅軒正在向此努力。（北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇）