海報是平面設計中的重要領域。諸多世界級設計大師都曾在公開場合表達對海報設計的喜愛和熱衷。在平面設計的發(fā)展史上，70年代的平面設計無疑是一個重要的階段。70年代還是喇叭褲和迪斯科被嘲笑的年代。但這十年里迷幻搖滾音樂會海報已經(jīng)流行， 廣告的發(fā)展演進也給平面設計帶來了契機。海報和平面設計畫面中的主角逐漸留給了虛幻的動物，取代了50年代的家庭主婦們。這個時期的流行文化對現(xiàn)代建筑發(fā)起了挑戰(zhàn)，大眾文化運動拋卻了帶有顛覆性的政治色彩，轉(zhuǎn)而尋求在國際上建立絕對的商業(yè)權威。

梅頓·戈拉瑟1973年創(chuàng)作的著名的紐約旅游廣告詞和平面標志