當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品交易正日益走近大眾，這種特殊商品價(jià)格方面的諸種怪現(xiàn)象讓越來(lái)越多的人直喊看不懂。比如：同一個(gè)藝術(shù)家的作品有N種價(jià)格;同一個(gè)藝術(shù)家的同一幅作品也會(huì)賣(mài)出N種落差很大的價(jià)格;幾乎所有藝術(shù)家作品的“出廠價(jià)”都比零售價(jià)要高出許多……

針對(duì)此種現(xiàn)象，5月15日，本報(bào)文體新聞部與江蘇省紫金文化產(chǎn)權(quán)交易所共同邀請(qǐng)多位藝術(shù)市場(chǎng)研究專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)教授等，以“從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角審視當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品價(jià)格形成機(jī)制”為題展開(kāi)探討，部分揭示了隱藏在當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品背后的價(jià)格秘密。

多數(shù)當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的價(jià)格是“做”出來(lái)的

當(dāng)代書(shū)畫(huà)家成千上萬(wàn)，作品價(jià)格也千差萬(wàn)別。以書(shū)法為例，有的書(shū)法家年齡不過(guò)四五十歲，作品價(jià)格已賣(mài)到了每平方尺10萬(wàn)元以上;多數(shù)書(shū)法家作品也有一定的質(zhì)量，可是幾乎沒(méi)有什么市場(chǎng)，也就沒(méi)有價(jià)格。巨大的落差背后，是什么力量在起關(guān)鍵作用?

藝術(shù)市場(chǎng)研究專(zhuān)家紀(jì)太年先生認(rèn)為，影響藝術(shù)品價(jià)格的因素很多，主要因素則有藝術(shù)家的學(xué)術(shù)名氣與社會(huì)名氣、作品藝術(shù)質(zhì)量、收藏家群體等。極個(gè)別天才藝術(shù)家因?yàn)樽髌焚|(zhì)量出類(lèi)拔萃，價(jià)格自然形成而且不斷攀升;還有一些藝術(shù)家作品質(zhì)量不錯(cuò)，又占據(jù)了學(xué)術(shù)高地(比如某專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)主席、副主席，某著名藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授等)，也會(huì)直接提升其作品價(jià)格。對(duì)于多數(shù)藝術(shù)家而言，其價(jià)格的形成及提升，一定程度上是“做”的結(jié)果。

“實(shí)際上，多數(shù)市場(chǎng)行情較好的知名藝術(shù)家背后，都有機(jī)構(gòu)精心運(yùn)作的背景。”紀(jì)太年說(shuō)，這些機(jī)構(gòu)在決定運(yùn)作某個(gè)藝術(shù)家之前，會(huì)對(duì)這名藝術(shù)家的全方位情況進(jìn)行掘地三尺式地了解，包括藝術(shù)家的身體狀況、配偶狀況，藝術(shù)家的作品共約出去了多少?gòu)垼饕谀男┤耸种械取C(jī)構(gòu)一旦決定包裝這名藝術(shù)家，就會(huì)為其度身打造一個(gè)十分宏大、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w方案，然后以動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的資金開(kāi)路，策劃一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，如策劃展覽、組織刊發(fā)媒體評(píng)論、組織專(zhuān)訪，甚至安排去海外辦展等。作為回報(bào)，被包裝的藝術(shù)家會(huì)以批發(fā)價(jià)賣(mài)給機(jī)構(gòu)大量作品。

當(dāng)然，資本是以逐利為目的的。機(jī)構(gòu)一旦把藝術(shù)家的價(jià)格炒作到預(yù)期高度，就會(huì)逐步拋出作品，套現(xiàn)走人。

河海大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授魏長(zhǎng)升認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，這種現(xiàn)象并不奇怪。經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理告訴我們，價(jià)格的主要決定因素是供求關(guān)系。上述炒作手段就是通過(guò)人為辦法刺激市場(chǎng)需求，打破既有的供求平衡，進(jìn)而擴(kuò)大特定藝術(shù)家作品的市場(chǎng)號(hào)召力。

魏長(zhǎng)升說(shuō)，這種辦法在非藝術(shù)類(lèi)產(chǎn)品上也屢見(jiàn)不鮮。一家酒廠新出了一款酒，市場(chǎng)不了解，也無(wú)人去買(mǎi)。這家酒廠把經(jīng)銷(xiāo)權(quán)交給另一家企業(yè)，授權(quán)其包裝、宣傳、推廣，打開(kāi)銷(xiāo)路，道理是一樣的。

當(dāng)代書(shū)畫(huà)藝術(shù)品的“出廠價(jià)”遠(yuǎn)高于零售價(jià)

書(shū)畫(huà)市場(chǎng)圈內(nèi)人經(jīng)常會(huì)被問(wèn)及同一類(lèi)問(wèn)題：某某書(shū)畫(huà)家的作品多少錢(qián)一幅?

紀(jì)太年說(shuō)，沒(méi)人可以簡(jiǎn)單地回答你。因?yàn)闀?shū)畫(huà)作品不是來(lái)自車(chē)間流水線生產(chǎn)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)每一幅都不相同，價(jià)格也就各有差異。為了方便交易，人們通常把中國(guó)書(shū)畫(huà)作品分類(lèi)定價(jià)。比如，按作品尺幅大小定價(jià)，也就是通常所說(shuō)的每平尺多少錢(qián);按作品質(zhì)量定價(jià)，同一名書(shū)畫(huà)家的作品可分為代表作、精品、行貨、應(yīng)酬之作等;按購(gòu)買(mǎi)渠道劃分，同一名藝術(shù)家的作品可分為家里價(jià)、畫(huà)廊價(jià)、拍賣(mài)價(jià)、交行價(jià)(行家之間的交易價(jià)格)4種。通常來(lái)說(shuō)是家里價(jià)最貴，畫(huà)廊價(jià)、拍賣(mài)價(jià)次之，交行價(jià)最便宜。

以當(dāng)下江蘇書(shū)界某前輩人物為例，眼下，其一般作品的家里價(jià)是每平尺1.4萬(wàn)元左右，畫(huà)廊價(jià)是七八千元，拍賣(mài)價(jià)是五六千元，交行價(jià)約5000元。

按我們對(duì)于一般商品價(jià)格的認(rèn)識(shí)，藝術(shù)品的家里價(jià)應(yīng)當(dāng)算是“出廠價(jià)”，其他則相當(dāng)于零售價(jià)，“出廠價(jià)”應(yīng)該比零售價(jià)便宜得多。但透過(guò)這位前輩人物我們發(fā)現(xiàn)，其“出廠價(jià)”遠(yuǎn)高于零售價(jià)，原因何在?

南京博物院古代藝術(shù)研究所書(shū)畫(huà)鑒定專(zhuān)家張蔚星解釋?zhuān)囆g(shù)家的家里價(jià)之所以最高，有多個(gè)原因：一是保真，在書(shū)畫(huà)市場(chǎng)假貨泛濫的當(dāng)下，直接從藝術(shù)家手中購(gòu)買(mǎi)無(wú)疑是最有效的保真手段。“保真”因此產(chǎn)生“附加值”，成了藝術(shù)家提價(jià)的理由;二是購(gòu)買(mǎi)者往往覺(jué)得到藝術(shù)家家里購(gòu)買(mǎi)有“面子”，“面子”也被賦予無(wú)形價(jià)值，成為漲價(jià)的理由。此外，我們通常所說(shuō)的家里價(jià)，是指購(gòu)買(mǎi)者在藝術(shù)家家里買(mǎi)一兩幅作品的價(jià)格(非批量購(gòu)買(mǎi))，因此也只能算作一種零售行為。

幾名中青年書(shū)法家作品價(jià)格高過(guò)林散之

一位市場(chǎng)人士表示，一代“草圣”林散之先生的作品目前每平尺8萬(wàn)元左右就能買(mǎi)到，而南京當(dāng)下幾名中青年書(shū)法家的作品，市場(chǎng)叫價(jià)已經(jīng)超過(guò)每平尺10萬(wàn)元，這讓他看不懂。

魏長(zhǎng)升認(rèn)為，由于藝術(shù)品不像其他產(chǎn)品那樣可以在流水線上大批量生產(chǎn)，其供應(yīng)量也就缺少?gòu)椥浴Ｒ坏┏醋饕l(fā)的需求增大，藝術(shù)品的價(jià)格就會(huì)直線上升，這也是藝術(shù)品較一般商品更便于操縱價(jià)格的主要原因。

藝術(shù)品的這個(gè)特性也加大了跟風(fēng)炒作的風(fēng)險(xiǎn)。近一兩年，書(shū)畫(huà)藝術(shù)品價(jià)格回調(diào)，南京一名藝術(shù)家的作品價(jià)格從每平尺40多萬(wàn)元直接降到了10多萬(wàn)元。一些藝術(shù)家的作品價(jià)格被攔腰斬?cái)啵簧偻顿Y人因此損失慘重。前些年大舉投資藝術(shù)品者多是資金實(shí)力相當(dāng)雄厚的人，他們或許能承受價(jià)格回調(diào)帶來(lái)的損失，但值得警惕的是，山東某地多年前就曾出現(xiàn)村民賣(mài)掉拖拉機(jī)、耕牛買(mǎi)字畫(huà)的現(xiàn)象，如果這種現(xiàn)象擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，就可能引發(fā)嚴(yán)重后果。

江蘇省文化產(chǎn)權(quán)交易所副總經(jīng)理孫華山指出，藝術(shù)品的金融屬性也是一個(gè)需要引起關(guān)注的問(wèn)題。商品的金融屬性包括稀缺性、流動(dòng)性、可儲(chǔ)存性，可以提供保值、增值和資金融通。當(dāng)藝術(shù)品的金融屬性非常強(qiáng)的時(shí)候，就像硬通貨，拿出去就有人買(mǎi)。但此時(shí)供方是不愿意賣(mài)的，那么就造成供給稀缺，而下游需方會(huì)希望多買(mǎi)一點(diǎn)儲(chǔ)存。這時(shí)候就改變了正常的供求關(guān)系，藝術(shù)品價(jià)格也會(huì)受影響而走高。