攜風(fēng)投資本進(jìn)入藝術(shù)品電商的HIHEY網(wǎng)上拍賣成為2012年最活躍的藝術(shù)品電商，這家藝術(shù)品電商服務(wù)機(jī)構(gòu)于2011年12月推出首場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣，包攬20世紀(jì)及當(dāng)代藝術(shù)，不僅有低價(jià)位的年輕藝術(shù)家作品，還包括一些當(dāng)代藝術(shù)名家的版畫、手稿等作品。據(jù)了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，除了提供作品之外，每位藝術(shù)家的每件作品還會(huì)收取100元掛牌費(fèi)，成交之后，會(huì)收取10%的傭金，對(duì)于很多年輕藝術(shù)家而言，也不失一處展覽和銷售的地方。

從價(jià)格構(gòu)成來(lái)看，藝術(shù)品網(wǎng)上交易一般都以中低價(jià)格作品為主，比如，嘉德在線的拍品價(jià)格一般集中在2000至3萬(wàn)元之間，涉及的作品包括中國(guó)書畫、古瓷雜項(xiàng)、當(dāng)代工藝、油畫雕塑，但大多以當(dāng)代藝術(shù)作品為主。而另一家藝術(shù)品電商——“趙涌在線”的成交更加樂(lè)觀，資料顯示，2012年，該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長(zhǎng)12.2%。

截止目前為止，HIHEY網(wǎng)上拍賣已舉辦的專場(chǎng)拍賣及展覽活動(dòng)已有100多場(chǎng)，從成交記錄構(gòu)成而言，上線至今，該網(wǎng)站成交在10萬(wàn)及以上的作品占有6.8%，5至10萬(wàn)元的比重為15.2%，1至5萬(wàn)元的約占59.6%，5000元至1萬(wàn)元的占有16.7%，低于5000元的約為1.5%，主打的是1至5萬(wàn)元的藝術(shù)品。而據(jù)介紹，該網(wǎng)站每天成交額在20萬(wàn)元左右，如果這一數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，那么經(jīng)營(yíng)一年多時(shí)間以來(lái)，其總成交額應(yīng)該已逾8000萬(wàn)元，這一數(shù)字足以顯示平價(jià)市場(chǎng)的接受度和吸引力，積少成多帶來(lái)數(shù)字上的成功。

然而，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易也并非只有中低價(jià)，在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國(guó)畫家愛(ài)德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》就以在線拍賣這種方式，創(chuàng)下了960萬(wàn)美元的天價(jià)，成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。在此之前，《獨(dú)立宣言》印刷本拍出810萬(wàn)美元的高價(jià)，而沃霍爾的作品《花》也一度創(chuàng)下130萬(wàn)美元的成交價(jià)。在中國(guó)，網(wǎng)上拍賣的最貴的作品是吳冠中和喬十光共同創(chuàng)作的《傣家節(jié)日》，以495萬(wàn)元成交。

趙涌在線董事長(zhǎng)趙涌將適于網(wǎng)上拍賣的藝術(shù)品歸納為3點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術(shù)品價(jià)格不會(huì)太高，如此而言，攝影與版畫在網(wǎng)上最受歡迎，因?yàn)樗麄兎翔b定門檻低且價(jià)格平實(shí)的特點(diǎn)。他認(rèn)為，“高價(jià)位的藝術(shù)品對(duì)于普羅大眾是沒(méi)有意義的，那只是極少數(shù)人收藏的藝術(shù)品，電商關(guān)注的是親民的藝術(shù)品，與明星拍品無(wú)關(guān)。”

而就進(jìn)入網(wǎng)站的買家而言，HIHEY網(wǎng)站負(fù)責(zé)人何彬也介紹，在公司的注冊(cè)客戶中，新買家以70后為主，其中就有不少工薪階層買家，他將其稱為長(zhǎng)期以來(lái)被傳統(tǒng)的藝術(shù)品收藏市場(chǎng)所忽略的龐大群體。他們主要特征在于藝術(shù)審美有自己的判斷力，以購(gòu)買藝術(shù)品這種方式與同時(shí)代的藝術(shù)家共同成長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)平價(jià)藝術(shù)品，有戲唱嗎？

如此看來(lái)，“平價(jià)藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是前景可觀，至少在過(guò)去的一年，開(kāi)啟了藝術(shù)品消費(fèi)的另一種可能性。從創(chuàng)辦開(kāi)始，藝術(shù)品電商便針對(duì)大眾消費(fèi)，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價(jià)位偏低的作品，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群，給大眾提供一個(gè)購(gòu)買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺(tái)，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)機(jī)會(huì)展示并出售自己的作品。

然而，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，為了擴(kuò)大數(shù)字上的增長(zhǎng)額，又形成了新的惡性競(jìng)爭(zhēng)，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術(shù)家的作品價(jià)格，為了平價(jià)、低價(jià)而掉價(jià)，使得整個(gè)市場(chǎng)走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來(lái)，藝術(shù)作品的價(jià)格和作品本身無(wú)關(guān)，平價(jià)藝術(shù)品仍要具有藝術(shù)價(jià)值，表現(xiàn)藝術(shù)家的獨(dú)立判斷和個(gè)人思想，只是順應(yīng)價(jià)值本身，找到一個(gè)價(jià)格和價(jià)值的平衡點(diǎn)。

藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢(shì)，電商與平價(jià)藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識(shí)入手，到信息共享的集成平臺(tái)，再到盤活整個(gè)市場(chǎng)的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個(gè)從小到大，必須一步步完善的過(guò)程，有多少參與者愿意在這個(gè)過(guò)程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤(rùn)，現(xiàn)在還是未知數(shù)。

就藝術(shù)品消費(fèi)而言，中國(guó)大眾的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣尚在起步階段，這也導(dǎo)致了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)依然是小圈子游戲。雖然藝術(shù)品電商和平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)發(fā)展之勢(shì)異常迅猛，但普通消費(fèi)者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費(fèi)觀念有待培養(yǎng)建立。