經過10年努力，中國藝術品市場交易規(guī)模完成了從數十億元到千億元的跨越，畫廊業(yè)也隨之不斷發(fā)展，尤其是在北京、上海這樣的一線城市，畫廊業(yè)一直處于蓬勃發(fā)展之中。但與此同時，中國畫廊業(yè)也遭遇了很多困難，在看似繁榮的背后有著舉步維艱的尷尬與亟待破解的難題。
看上去很美
根據有關機構對中國畫廊市場的不完全統(tǒng)計，截止到今年5月，中國重要大中城市共有約1512家正規(guī)畫廊，其中北京地區(qū)有605家，占40%，上海地區(qū)有273家，占16%。北京畫廊較為集中的798、大山子、草場地、環(huán)鐵、觀音堂、酒廠等地已成為重要的當代藝術聚集區(qū)。
但有業(yè)內人士指出，如果按照國際畫廊標準進行衡量，國內絕大部分畫廊都沒有走出傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，仍是在賣畫買畫，頂多算是畫店。“很多畫廊既沒有相關代理機制，也缺乏有效的市場推廣能力，只面對一般消費者和普通的生產者開展經營，是藝術品市場中最低級的交易方式。”藝術北京執(zhí)行總監(jiān)、策展人董夢陽說。
事實上，成功的畫廊既要贏得利潤，又要產生相應的社會影響，而這正是當代中國畫廊行業(yè)缺乏的。著名國際藝術策展人程昕東認為，以專業(yè)畫廊的標準衡量，中國畫廊行業(yè)還明顯不夠成熟，而且在成長過程中剛好遇到全球化的大浪潮，現(xiàn)在中國畫廊面對著全球畫廊的激烈競爭，其境遇像是剛學會走路就要參加奧林匹克競賽。同時，雖然國內畫廊的經營基礎很差，但卻要擔負起助推藝術家成長的使命，承擔一級市場的角色，壓力很大。
在此情況下，隨著藝術品市場的急劇擴張，許多藝術家都將作品直接拿到二級市場拍賣。北京世紀翰墨畫廊總經理林松表示，無論從經營理念還是操作經驗來看，目前中國畫廊行業(yè)都顯稚嫩，處在摸索階段。由于缺乏規(guī)劃與策略，所以經常顯現(xiàn)出隨意性較大、急功近利的特點。
在業(yè)界，藝術品市場是這樣劃分的：畫廊、文物店等屬于一級市場(或稱藝術品零售市場)，是拍賣二級市場(或稱藝術品二手市場)的基礎。一個相對成熟的藝術品市場，應由畫廊和拍賣市場共同發(fā)揮作用，互為補充。而目前在中國藝術品市場，二級拍賣市場的發(fā)展營造出了很高的市場熱度，而理應火熱的畫廊卻比拍賣市場冷清許多。
市場主體弱小定位模糊
程昕東認為，當前畫廊行業(yè)需要解決的首要問題是對畫廊的定位。“畫廊實際上分為兩種，一級市場的畫廊跟藝術家關系很緊密，有一個與藝術家共同成長、承擔風險的過程;二級市場可以說是一個投資交易畫廊，其職能不是做展覽，完全是中介。這些畫廊不與藝術家發(fā)生關系，只與作品發(fā)生純粹的買賣關系，考慮的是代理成本。”在程昕東看來，目前國內畫廊并沒有在性質上做如此細分，畫廊也沒有在所代理的作品種類和藝術形式上細分。因此，畫廊行業(yè)才會出現(xiàn)混亂且水平參差不齊的情況。
一些策展人則表示，中國畫廊行業(yè)缺乏雄厚的資本支持，因此普遍存在現(xiàn)金流短缺的現(xiàn)象，加之由于沒有形成穩(wěn)定的收藏群體，所以資金周轉越來越慢，甚至虧損。而從國外畫廊的發(fā)展情況來看，只有長期運營才能培養(yǎng)自己的藏家體系。有專家指出，國內畫廊缺乏長期經營的心態(tài)，大多數經營行為都是建立在套利心態(tài)下的短期行為。“能持續(xù)而且形成規(guī)模去經營某個藝術家的機構非常少，大部分急功近利。”董夢陽點明了目前畫廊單純追求利益而缺乏藝術判斷標準的現(xiàn)狀。而國內畫廊普遍存在的資金短缺現(xiàn)象，正是造成這種短期行為的原因之一。
其實，在國際藝術品市場，收藏家主要通過畫廊買畫，只有極少數大師級作品才會直接進入拍賣體系。而在中國藝術品市場中，董夢陽認為，一級市場功能被藝術品拍賣行壟斷。與此同時，西方畫廊可以為收藏者和投資者提供專業(yè)服務及可靠的產品，而中國畫廊則在整個藝術品市場缺少話語權，無法與強勢的拍賣行業(yè)競爭。
因此，國內的畫廊似乎被拍賣行“越俎代庖”了，從一級市場到二級市場的國際游戲規(guī)則根本無法執(zhí)行。據統(tǒng)計，近年來，拍賣在中國藝術品市場占據了70%至80%的市場份額，幾乎被當做流通領域的第一風向標。與此形成鮮明反差的是，畫廊業(yè)步履維艱，甚至不死不活，陷入一種無序競爭的局面，為當代畫家做市場定位的能力也逐漸弱化。而在這個過程中，畫廊為圖利潤最大化，也存在欺騙藝術家，打壓作品代理價格的現(xiàn)象。惡性循環(huán)之下，藝術家也存在過分追求作品價格，忽略藝術本質的問題。還有一些藝術家往往親自去博覽會賣畫，不顧畫廊的作用。
明確方向定位加強政策扶持
雖然問題很多，但對于未來畫廊行業(yè)的發(fā)展，程昕東依然樂觀。他認為，擁有屬于自己的優(yōu)秀簽約藝術家，是現(xiàn)代型規(guī)范畫廊的起點。董夢陽則認為，畫廊在提供藝術品代理服務和銷售服務的同時，還要能夠發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘具有潛力的藝術家，并能夠培養(yǎng)及推廣他們。此外，畫廊還要為機構和私人收藏家提供藝術品方面的專業(yè)鑒定和評估等服務。
林松表示，只有一級市場畫廊的繁榮與成熟，才會帶來藝術品市場的真正繁榮與成熟。所以檢驗一個地方藝術品市場的成熟與否，實際上是看畫廊所代表的規(guī)范化制度是否能得以真正確立。鑒于目前中國藝術品市場的現(xiàn)狀，他認為，中國的畫廊業(yè)首先要有明確的經營理念與市場定位;其次，要講究信譽，建立規(guī)范化、專業(yè)化的操作制度和代理機制;再次，一定要有耐心與耐力，能夠堅持自己的特點與發(fā)展方向。
另一方面，也有很多業(yè)內人士提出，政府可否將畫廊區(qū)別于其他一般企業(yè)，在稅收等方面給予一定的扶持。據了解，在我國國民經濟行業(yè)分類里沒有單獨的畫廊行業(yè)，畫廊在工商登記中屬于零售業(yè)，增值稅稅率是17%，固定稅是5%，如此沉重的稅負不僅限制了畫廊業(yè)的發(fā)展，也進一步凸顯了畫廊業(yè)的尷尬地位。
程昕東同樣認為，好的畫廊首先要為藝術家的成長發(fā)展提供服務和幫助，同時需要積極參與社會審美教育，每一個展覽都要具備一定的學術高度。同時，業(yè)界有觀點認為，為推動國內畫廊的發(fā)展，有必要引入外資畫廊，讓更多先進的管理經驗進入中國。